I flere år har Prime Collective stået i spidsen for udviklingen af Danmarks største talenter indenfor de tunge genrer af musikken. I en struktur, der blander management, booking og musikdistribution, er det lykkedes Prime Collective at sende flere kunstnere afsted til de store pladeselskaber på kontrakter, som Prime ikke selv har kunnet tilbyde sine kunstnere.
”Det har været fedt at aflevere dygtige kunstnere som Møl eller Cabal til nogle af de største labels i verden. Det viser, at vi i Prime har haft succes med at finde de helt rigtige artister,” fortæller Mirza Radonjica, der har været ejer af Prime igennem de sidste seks år.
Selvom Prime har klaret sig godt, kan man nu drømme om mere. Hele virksomheden får nu flere muskler at rykke med, og her vil især pladeselskabsdelen få en gevaldig opjustering.
”Selvom jeg har haft lyst til at signe de store navne, så har vi ikke haft organisationen til at løfte opgaverne, men det vil vi ændre på i 2024.”
Drømmen om at skabe noget større har fået Mirza til at afgive en del af ejerskabet i Prime til ildsjæl og business angel Rikki Tholstrup Jørgensen. De to snakkede allerede sammen i 2018 om et samarbejde, men det er først nu, at samarbejdet er blevet en realitet.
”Mit hjerte er i metal-musikken,” fortæller Rikki Tholstrup Jørgensen om baggrunden for at gå ind i Prime. ”Og udefra set har Prime Collective været en kæmpe succes, der har været drevet med præcis de værdier, som jeg selv arbejder ud fra. Da Mirza åbnede op for muligheden, tog det ikke lang tid, før vi fandt en model for samarbejdet.”
Mirza står stadig som frontfiguren for Prime, mens Rikki sørger for, at der er muligheder for at ansætte flere personer til organisationen. Primo 2024 tæller Prime Collective derfor seks ansatte, der skal være med til at udvikle virksomheden til det førende nordiske selskab indenfor metalmusikken. Der bliver derfor plads til at tilbyde kontrakter til de kunstnere, som normalt skulle videre på større labels.
”Vi går også i gang med at kigge på andre markeder end det danske, og vi er allerede ved at skrive kontrakt med flere britiske bands,” fortæller Mirza. ”Derudover er vi på udkig på andre markeder efter kunstnere, som kan noget ekstraordinært, ligesom vi skal være bedre til at holde på vores egne, når de slår igennem internationalt.”
Prime vil stadig fungere som talentudvikling, management og booking, men det er labeldelen, som i løbet af 2024 vil blive udviklet. Og netop den udvidelse håber Mirza vil få flere af bands til at søge mod det danske selskab.
”Vi er måske små, men vi har samlet set mange års erfaring i branchen, så vi ved, at vi kan løfte opgaven, og vi glæder os til at komme i gang.”
