Aldi måtte opgive Danmark – nu jagter kæden USA med mandelsmør til 4 dollar

For Mary Porter begyndte det med en krukke mandelsmør.

Da den 79-årige New Yorker besøgte Aldis nye butik på Manhattan, fandt hun en vare til 4 dollar, som ifølge hende koster 22 dollar i hendes eget nabolag. Det var ikke bare et godt tilbud. Det var præcis den type prisforskel, Aldi håber kan få amerikanerne til at ændre indkøbsvaner.

“Aldi has the reputation for being inexpensive, so I thought I would come and check it out, and by golly, it is amazing,” sagde hun til BBC.

Butikken ligger ikke i et klassisk lavprisområde. Den er gemt under The Ellery, et luksusbyggeri på Manhattan, hvor den billigste husleje ifølge BBC begynder ved næsten 5.000 dollar om måneden. Kontrasten er stærk: discountvarer under dyre lejligheder.

Åbningen er del af Aldis amerikanske ekspansion til 9 milliarder dollar. Kæden vil åbne 800 nye butikker i USA over fem år og har allerede næsten 2.800 butikker i landet.

Det danske perspektiv gør satsningen ekstra interessant. Aldi måtte trække sig fra Danmark, hvor kæden aldrig fik samme gennemslag som i flere andre europæiske markeder. I Storbritannien er Aldi derimod blevet landets fjerdestørste dagligvarekæde med 10,8 procent af markedet.

I USA er opgaven større. Aldi har 2,9 procent af dagligvaremarkedet, mens Walmart sidder på omkring 20 procent. Alligevel kan Aldi blive farlig, fordi kæden ikke forsøger at være en ny Walmart. Den satser på færre varer, egne mærker og en langt mere stram model.

Samtidig er udfordringerne tydelige. Manhattan er dyrt, og logistikken kræver natleveringer, speciallastbiler og flere ture for at holde hylderne fyldt.

For Aldi handler USA derfor ikke kun om lave priser. Det handler om, hvorvidt kæden kan gøre sin discountmodel attraktiv i nogle af verdens dyreste byområder.

I Danmark lykkedes det ikke. I USA prøver Aldi igen – én billig vare ad gangen.

Vores team kan have anvendt AI til at assistere i skabelsen af dette indhold, som er gennemgået af redaktørerne.