Netflix hæver priser – og slår alligevel markedets forventninger

Netflix’ første kvartal i 2025 bød på en overraskende stærk præstation, selv om selskabet hævede priserne på tværs af alle abonnementstyper tidligere på året.

Streaminggiganten rapporterede en omsætning på 10,54 milliarder dollar – et nøk over analytikernes forventning på 10,52 milliarder.

Det er første gang, at Netflix vælger ikke at offentliggøre konkrete tal for abonnentudviklingen i deres kvartalsregnskab.

I stedet signalerer selskabet et strategisk skifte: fremover skal omsætning og finansielle nøgletal være de vigtigste pejlemærker for succes.

Den markante fremgang i omsætningen – en stigning på næsten 13 % sammenlignet med året før – blev blandt andet drevet af øgede indtægter fra både abonnementer og annoncer.

I slutningen af januar hævede Netflix prisen på standardabonnementet til 17,99 dollar om måneden, mens det reklamefinansierede abonnement steg til 7,99 dollar. Premiumabonnementet koster nu 24,99 dollar.

Alligevel har kunderne i stor stil valgt at blive hængende, og det smitter positivt af på bundlinjen. Nettoindtjeningen for kvartalet landede på 2,89 milliarder dollar – svarende til 6,61 dollar per aktie – mod 2,33 milliarder dollar sidste år.

Ny strategi: Mere fokus på reklamer

I april lancerede Netflix deres egen teknologiplatform til annoncer i USA. Målet er at forbedre både måling, målretning og annonceformater – og i sidste ende skabe nye indtægtskilder.

Selskabet ser den nye platform som en hjørnesten i deres fremtidige annonceforretning og forventer at rulle løsningen ud i flere markeder i de kommende måneder.

“Vi tror, at vores annonce-teknologi bliver central for vores strategi på længere sigt,” udtalte Netflix i kvartalsrapporten. “Over tid vil den gøre det muligt at tilbyde bedre målinger, forbedret målretning, innovative formater og udvidet programmatisk kapacitet.”

Modvind i markedet – men Netflix står stærkt

Mens traditionelle medieaktier er blevet presset af den økonomiske usikkerhed og effekten af præsident Trumps handelspolitik, virker Netflix upåvirket.

På investorkaldet sagde meddirektør Greg Peters: “Baseret på det, vi ser i den daglige drift, er der ikke noget bemærkelsesværdigt at rapportere.”

Han tilføjede: “Historisk har underholdning klaret sig relativt godt i økonomisk vanskelige tider. Det gælder også for Netflix, som generelt har været ganske robust – selv om vores historik er kortere.”

Investorerne kvitterede med optimisme, og aktien steg cirka 2 % i efterhandlen torsdag.

Netflix forventer, at omsætningen i andet kvartal vil ramme lidt over 11 milliarder dollar – og holder fast i det hidtidige helårsestimat på 43,5 til 44,5 milliarder. Streamingkrigen raser stadig, men Netflix har sat en tydelig kurs med fokus på indtjening – og foreløbig ser det ud til at virke.

Vores team kan have anvendt AI til at assistere i skabelsen af dette indhold, som er gennemgået af redaktørerne.