Australien skruer op for presset: Big Tech kan få ny regning for nyheder

Regeringen vil indføre en ny model, hvor digitale platforme kan blive pålagt en afgift, hvis de ikke indgår kommercielle aftaler med australske nyhedsmedier om brugen af deres indhold.

Det handler om en afgift på 2,5 procent af de relevante digitale annonceindtægter fra søgning og sociale medier i Australien. Ordningen vil ramme platforme, der har mere end 250 mio. australske dollar i årlig digital annonceomsætning på de områder.

Aftaler kan fjerne regningen

Forslaget er ikke kun udformet som en afgift. Det er også tænkt som et presmiddel.

Platformene kan få afgiften modregnet eller helt fjernet, hvis de indgår kommercielle aftaler med australske nyhedsudgivere om at bringe deres indhold, ifølge Bloomberg.

Dermed bliver valget i praksis enkelt: Enten indgår de omfattede platforme aftaler med medierne, eller også kan de blive mødt af en afgift på deres relevante digitale annonceindtægter i Australien.

Mediernes kamp om værdien af nyheder

Sagen rammer ind i en bredere konflikt mellem nyhedsmedier og Big Tech.

Medier producerer nyheder, som ofte cirkulerer via søgemaskiner og sociale platforme. Samtidig sidder techselskaberne på store dele af den digitale annonceøkonomi. Det har skabt debat om, hvorvidt platformene bør betale mere direkte for den journalistik, der er med til at skabe aktivitet og brugerinteresse.

Australiens nye udspil forsøger at ændre balancen. I stedet for kun at opfordre til aftaler vil regeringen gøre det økonomisk mindre attraktivt at stå uden for dem.

Lovforslaget er på vej

Lovforslaget ventes fremsat tidligt i den næste samling i parlamentet.

Hvis det bliver vedtaget, kan det få betydning for store digitale platforme, der tjener betydelige beløb på annoncering i Australien. Samtidig kan det give lokale nyhedsmedier en stærkere position i forhandlinger om betaling for deres indhold.

Big Tech får et klart signal

Australien sender dermed endnu et tydeligt signal i debatten om Big Tech og nyhedsindhold.

For platformene handler sagen ikke kun om distribution af artikler. Den handler også om annonceindtægter, forhandlingsmagt og værdien af journalistik i den digitale økonomi.

Med den nye afgiftsmodel forsøger Australien at gøre det dyrere for store platforme at undgå medieaftaler. For nyhedsudgiverne kan det blive et vigtigt redskab i kampen for betaling for det indhold, de producerer.

Vores team kan have anvendt AI til at assistere i skabelsen af dette indhold, som er gennemgået af redaktørerne.