Tavascan skiller sig ud i et voksende marked
Cupra står over for stigende konkurrence fra kinesiske elbilproducenter ifølge CarExpert, som tilbyder prisvenlige modeller med solid rækkevidde og udstyr.
Alligevel er den spanske producent ikke bekymret.
Ifølge produkt- og marketingschef for Cupra Australien, Jeff Shafer, er mærkets nye SUV, Tavascan, en elbil med markant design og overlegne køreegenskaber, som taler til følelser og personlighed.
Tavascan lander på det australske marked med en startpris på 60.990 australske dollar (omkring 275.000 kr.), væsentligt højere end konkurrenter som BYD Sealion 7 og Xpeng G6. Men Cupra mener, at kunderne er villige til at betale for noget unikt.
Bygget i Kina – men skabt i Barcelona
Selvom Cupra har hovedsæde i Barcelona, bliver Tavascan produceret i Anhui, Kina.
Den deler produktionslinje med den kinesiske VW-model ID.UNYX, men adskiller sig med sit sportslige præg og karakteristiske design.
Bilen bygger på den samme MEB-platform som VW ID.4 og Skoda Enyaq.
Direktør for Cupra Australien, Ben Wilks, fremhæver, at Tavascan både appellerer til kunder, der kommer fra forbrændingsmotorbiler, og til dem, der har erfaring med elbiler, men savner køreoplevelsen fra deres tidligere biler.
Målrettet den køreglade familie
Tavascan bliver Cupras største bil til dato og placerer sig i segmentet for mellemstore SUV’er.
Ifølge Cupra tilbyder modellen mere plads og komfort end Formentor og Ateca, hvilket kan fastholde kunder, som tidligere måtte vælge større biler hos andre mærker.
Shafer peger på, at mange potentielle kunder allerede har udvist interesse for Cupras køreglæde, men har efterspurgt mere plads til familien.
Tavascan skal nu lukke det hul i sortimentet med sin rummelige kabine og større bagagerum.
Cupra satser på følelser og differentiering
Cupra tror på, at elbilkunder i stigende grad vælger på baggrund af design og køreoplevelse frem for blot pris og rækkevidde.
Tavascan er virksomhedens svar på det ønske – en elbil der vækker følelser og skiller sig ud i en bølge af ensartede elbiler fra Kina.
